أيوب الهوري.
أعلن الاتحاد الدولي لكرة القدم عن بيع كافة باقات الرعاية العالمية الخاصة ببطولة كأس العالم FIFA 2026، في خطوة تعكس النجاح غير المسبوق للبرنامج التجاري المرتبط بأكبر حدث كروي عالمي.
وأكد رومي جاي، مدير الأعمال التجارية بالفيفا، خلال مؤتمر صناعة كرة القدم بمدينة أتلانتا، أن جميع عقود الشراكة العالمية قد استُكملت، على أن يتم الإعلان عن هوية الشركاء والرعاة قريباً.
ورغم هذا الإنجاز، لا يزال البرنامج التجاري يتوفر على فرصتين فقط على مستوى الرعاة الإقليميين، في ما يُعد آخر فرصة للانضمام إلى قائمة داعمي النسخة المرتقبة، التي يُتوقع أن تسجل أعلى عائدات رعاية في تاريخ الرياضة.
وأشار المسؤول ذاته إلى أن الاهتمام العالمي من طرف العلامات التجارية بلغ مستويات غير مسبوقة، بفضل نموذج الشراكات الجديد الذي اعتمده FIFA منذ 2023، والذي يمنح مرونة أكبر ويتيح صيغاً مبتكرة للتعاون التجاري.
وستُقام نسخة 2026 بمشاركة 48 منتخباً، عبر 104 مباريات موزعة على 16 مدينة في كل من الولايات المتحدة الأمريكية وكندا والمكسيك، في نسخة توصف بأنها الأكبر في تاريخ البطولة.
ومن المرتقب أن تستقطب المنافسات أكثر من 6 ملايين متفرج في الملاعب، إلى جانب ما يزيد عن 6 مليارات مشاهد عبر مختلف منصات البث، ما يعزز من القيمة التسويقية والاقتصادية للحدث.
ويؤكد هذا النجاح المبكر أن مونديال 2026 لا يقتصر على كونه تظاهرة رياضية كبرى، بل يمثل أيضاً منصة اقتصادية عالمية، يُعاد من خلالها استثمار العائدات في تطوير كرة القدم بمختلف مستوياتها حول العالم.